3、供應品。 供應品並不直接參與生產過程，而是為生產過程的順利實現提供幫助，這相當於是生產者市場中的方便品。 可以分成兩類。 （1）作業用品。 此類產品消耗大，企業要經常購買，如打字紙、鉛筆、墨水、機器潤滑油等等。 （2）維修用品。 主要有掃除用具、油漆、鐵釘、螺栓、螺帽等。 供應品主要是標准品，並且消費量大，購買者分布比較分散，所以往往要通過中間商來銷售，購買者對此類產品也無特別的品牌偏好，價格與服務是購買時考慮的主要因素。 4、商業服務。 這種服務有助於生產過程的順利進行，使作業簡易化。 主要包括維修服務和咨詢服務，前者如清掃、刷油漆、修理辦公用具等等，後者主要是業務咨詢，法律咨詢、委托廣告等等。 產品的概念，具有豐富和深刻的內涵。 這是由於從市場營銷的角度來看，產品概念是以需要的滿足為核心的，並隨著需要的擴展和變化而發展，顧客需要的層次性、複雜性和多變性就決定了產品概念也是不斷發展和變化的，只有從這樣的角度去認識產品的概念，才能使企業真正掌握市場的主動權。 第三節 品牌決策與管理 品牌的含義 品牌是用以識別產品或企業的某種特定的標志，通常以某種名稱、記號、圖案或其他識別符號所構成。 在產品的品種類別如此繁多的當今市場上，若沒有品牌，就象一個班級的所有學生沒有姓名和編號一樣，是不可思議的。 不僅生產者無法吸引消費者來購買自己的產品，消費者也無法根據自己的偏好，在市場上進行商品的選購。 所以“指名購買”已經成了當今市場上購買大多數商品的必要形式，品牌也就確定了其不可或缺的重要地位。 第252頁完，請繼續下一頁。喜歡 寫心網 writesprite.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
音調
速度
音量
語言
《柯特勒行銷管理》
第252頁
