（二）保證營銷信息的有效性和適用性 對營銷信息系統科學管理的主要任務，是使該系統能向企業相關部門提供優質的信息服務。 即確定信息需要、搜集信息、處理信息、使用信息。 歸根結底，科學的營銷信息系統必須保證所提供營銷信息的有效性和適用性。 1、對營銷信息有效性的保證 科學的營銷信息系統對於信息的搜集、加工、檢索、傳遞要快、要精確。 如企業目標公眾的需求信息，尤其是對產品的價格、數量、設計改動和交貨期的特殊要求，必須以最快速度、最准確內容傳遞給企業相關部門，以便他們不失時機地進行決策。 對那些時過境遷後不能追憶和不能再現的重要信息，高效運轉的營銷信息系統要及時記錄。 如營銷各環節的檢驗、重要會議的發言和最後的決議等。 2、對營銷信息適用性的保證 不同的企業、企業的不同部門對信息的種類、範圍、內容、詳細程度、精確性和需要頻率等方面的要求是各不相同的。 如果不分對象同樣地提供信息，不僅會形成大量的冗餘信息，增加信息處理工作的負擔和費用，而且還會給真正需要查找某些營銷信息的人帶來阻礙，造成時間浪費甚至經濟上的損失。 科學的營銷信息系統應該具備對信息進行有效加工的能力，這種加工是指把基本數據、原始消息，通過各種運籌學、數理統計方法等在完整和系統的基礎上，形成真正有用的營銷信息，從而對企業的營銷活動做出實質性的貢獻。 如市場上某一產品的一度緊俏，並不能完全說明市場對該產品的長期需求情況。 營銷信息系統還必須收集有關消費者平均收入水平、消費結構、競爭企業情況、宏觀經濟政策等多方面的情況和變化趨勢，進行綜合分析後，才能做出正確的判斷，提供完整的營銷信息。 （三）建立完善的計算機化檢索系統 第128頁完，請繼續下一頁。喜歡 寫心網 writesprite.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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《柯特勒行銷管理》
第128頁
