（2） 具有很強的傳統屬性。 文化的遺傳性是不可忽略的。 由於文化影響著教育、道德觀念甚至法律等對人們的思想和行為發生深層次影響的社會因素，所以一定的文化特征就能夠在一定的區域範圍內得到長期延續。 對某一市場的文化背景進行分析時，一定要重視對傳統文化特征的分析和研究。 此外，必須注意到的是，文化的傳統性會引發兩種不同的社會效應。 一是懷舊複古效應，利用人們對傳統文化的依戀，可創造出很多市場機會；二是追新求異效應，即大多數年輕人所追求的“代溝”效應。 這將提醒我們在研究文化特征時必須注意多元文化的影響，又可利用這一效應創造出新的市場機會。 （3）具有間接的影響作用。 文化對人們的影響在大多數情況下是間接的，即所謂的“潛移默化”。 其往往首先影響人們的生活和工作環境，進而再影響人們的行為。 如一個在農村長期生活的農民，在家鄉時可放任不羈地大聲說笑，隨地吐痰，進城到某外資企業辦事，馬上會變得斯斯文文，彬彬有禮。 就是由於外資企業的文化環境對其產生了影響。 一些企業注意到這一點，首先通過改變人們的生活環境來影響人們的消費習慣的做法，往往十分見效。 80年代中，一些外國家電企業首先在中國舉辦“卡拉OK”、“家庭演唱大獎賽”之類的民間自娛自樂活動，形成了單位或家庭自娛自樂的文化氛圍，進而在中國成功引進了組合音響、家庭影院等家電產品，就是利用文化影響間接作用的典型範例。 2、亞文化 亞文化是指存在於一個較大社會群體中的一些較小社會群體所具有的特色文化。 所謂的特色表現為語言、信念、價值觀、風俗習慣的不同。 人類社會的亞文化群主要有三大類： 1． 國籍亞文化群。 國籍亞文化群指來源於某個國家的社會群體。 在一些移民組成的國家中。 國籍亞文化現象顯得尤為明顯。 例如在美國等西方國家的大城市里都有“唐人街”，那里集中體現了中國的國籍文化。 但是由於“唐人街”是在美國等國，總體上受著所在國地域文化的影響，所以只能是一種亞文化。 第136頁完，請繼續下一頁。喜歡 寫心網 writesprite.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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《柯特勒行銷管理》
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