收入水平在城鄉之間、地區之間、行業之間以及人群之間的不平衡是中國目前市場的一個重要特點，2000年中國城鎮居民的人均收入是農村居民人均收入的2.8倍；城鎮居民人均收入最高的地區是最低地區的2.5倍，東部地區的收入水平最高，中部地區較低，西部地區最低，從而使消費購買能力形成了明顯的落差；收入最高行業的收入水平是收入最低行業的2.6倍；據有關部門抽樣調查，城鎮地區20%最高收入戶的人均收入水平是20%最低收入戶的8倍。 收入水平的不均衡是中國消費市場的狀況變得極為複雜，各地區、各人群的需求存在著很大的差異。 由於中國農村居民的收入水平較低，農村人口又占了全國人口的60%以上，農村消費水平的不高影響了中國消費市場的發展速度，所以啟動農村市場成為開拓中國消費市場的關鍵問題。 消費結構 中國市場的消費結構這兩年發生了重大的變化。 首先，隨著人們收入水平的不斷增長，中國居民消費的恩格爾系數明顯下降。 2001年城鎮居民的恩格爾系數已下降到37.9%,農村居民的恩格爾系數也已降到47.8%，初步達到了小康水平； 其次，消費已由生存型需要的滿足趨向於生活質量的提高，消費呈多元化的發展的趨勢。 2000年城鎮居民食品消費比1995年只增長了10.9%，衣著消費僅增長了4.4%，而交通與通訊的消費增長了131%，文化娛樂的消費增長了69.4%，教育的消費增長了119.5%（圖5-10）； 食品 衣著 家庭 設備 文化 娛樂 交通 通訊 醫療 保健 教育 旅遊 2000年 人均消費（元） 1958 500 439 117 395 318 364 88 比1999年增長 （%） 10.9 4.4 47.8 69.4 131.0 188.9 119.5 167.6 資料來源：2001年《中國統計年鑒》 圖5-10 中國城鎮民消費結構的變化 第161頁完，請繼續下一頁。喜歡 寫心網 writesprite.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
音調
速度
音量
語言
《柯特勒行銷管理》
第161頁
