產品組合的長度是指企業產品項目的總和，即所有產品線中的產品項目相加之和。 再以上述某家電器公司為例，此公司的電視機產品線有6個產品項目；錄音機產品線有8個產品項目；洗衣機有3個產品項目；吸塵器有4個產品項目，電冰箱有6個產品項目；空調機有4個產品項目。 這家公司的產品組合長度就是：6+8+3+4+6+4=31（個）。 一般情況下，產品組合的長度越長，說明企業的產品品種、規格越多，由於有時候一個產品項目就是一個品牌，因此，產品組合的長度越長，企業所擁有的產品品牌也可能越多。 4、產品組合的相關度 所謂產品組合的相關度是指各個產品線在最終用途方面，生產技術方面、銷售方式方面以及其他方面的相互關聯程度。 最終用途相關度大即為消費關聯性（或稱市場關聯性）組合。 如企業同時經營電腦、打印紙、電腦台就屬於消費關聯性組合；生產技術的相關度是指所經營的各種產品在生產設備、原材料或工藝流程等方面具有較強的關聯性，可稱生產關聯性組合。 如企業同時生產電視機、電冰箱、洗衣機等舊書生產關聯性組合；銷售方式的相關度一般是指各種產品在銷售渠道、倉儲運輸、廣告促銷等方面相互關聯，或稱銷售關聯性組合。 產品組合的相關度與企業開展多角化經營有密切關系。 相關度大的產品組合有利於企業的經營管理，容易取得好的經濟效益；而產品組合的關聯度較小，說明企業主要是投資型企業，風險比較分散，但管理上的難度較大。 產品線的拉長與縮短 如果能夠確定產品線的最佳長度，就能為企業帶來最大的利潤。 （一）產品線分析 1、產品線的銷售量與利潤分析。 這一分析重要的是就產品線上每一個項目對總銷售量與利潤的貢獻程度進行確定。 一般可以通過計算機每一個項目占產品線的銷售額與利潤額的百分比來分析。 第260頁完，請繼續下一頁。喜歡 寫心網 writesprite.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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《柯特勒行銷管理》
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