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調查問卷沒有內容的限定，一般而言要遵循以下幾條原則：
（
1）問卷前面一定要有前導說明，主要包括介紹調研人員所代表的機構、調研的性質和目的、請求被調研對象，以及向被調研者做出的承諾，如保密、不公布個人選擇情況等。卷首語寫作的好壞，從某種意義上說，就決定了被調研對象的合作態度，所以必須慎重對待。
（
2）要注意問卷言詞的懇切，避免出現可能令人難堪的問題。
（
3）要確保問卷中所提問題明確易懂，不能選用帶導向性的詞語。通常為了便於匯總統計，對問題的陳述盡量呈封閉性，限定被調查者在給定的答案中選擇。如兩項選擇問題設計（在所提問題下面列出兩項備選答案：是、否；對、錯；知道、不知道等）；多項選擇問題設計（在所提問題下面列出多項備選答案：好、一般、不好、差、很差等），請被調查者從中選擇一項或數項符合自己情況的答案。
4、實驗法
是通過一定環境條件下的實驗，了解某些營銷因素的變化（如價格、促銷手段等），並測定因此而引起連鎖反應（如銷售量、對產品偏好等）的營銷信息收集法。實驗法以自然科學的實驗求證法為基礎，可以獲得比較准確的資料，並能弄清行為的因果關系。如某企業選擇部分消費者對新產品試吃、試用或者試穿，可以選擇區域市場作試銷比較。由此收集該產品是否有銷路？有多大銷路？以及該產品與其他同類產品的差距等資料，從而達到了解市場對新產品的態度、該產品是否有前途的目的。但是實驗法所需時間比較長，成本比較高。同時由於現實營銷中的很多因素在實驗中很難被確切地控制，所以也會影響到實驗結果的准確性。
上面介紹的二大類營銷信息收集方法各有適用條件，但是，不管選擇何種方法，
其調查對象的樣本確定都必須具有科學性。
（三）確定調查樣本
