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收入水平在城鄉之間、地區之間、行業之間以及人群之間的不平衡是中國目前市場的一個重要特點，
2000年中國城鎮居民的人均收入是農村居民人均收入的
2.
8倍；城鎮居民人均收入最高的地區是最低地區的
2.
5倍，東部地區的收入水平最高，中部地區較低，西部地區最低，從而使消費購買能力形成了明顯的落差；收入最高行業的收入水平是收入最低行業的
2.
6倍；據有關部門抽樣調查，城鎮地區
20%最高收入戶的人均收入水平是
20%最低收入戶的
8倍。收入水平的不均衡是中國消費市場的狀況變得極為複雜，各地區、各人群的需求存在著很大的差異。由於中國農村居民的收入水平較低，農村人口又占了全國人口的
60%以上，農村消費水平的不高影響了中國消費市場的發展速度，所以啟動農村市場成為開拓中國消費市場的關鍵問題。
消費結構
中國市場的消費結構這兩年發生了重大的變化。
首先，隨著人們收入水平的不斷增長，中國居民消費的恩格爾系數明顯下降。
2001年城鎮居民的恩格爾系數已下降到
37.
9%,農村居民的恩格爾系數也已降到
47.
8%，初步達到了小康水平；
其次，消費已由生存型需要的滿足趨向於生活質量的提高，消費呈多元化的發展的趨勢。
2000年城鎮居民食品消費比
1995年只增長了
10.
9%，衣著消費僅增長了
4.
4%，而交通與通訊的消費增長了
131%，文化娛樂的消費增長了
69.
4%，教育的消費增長了
119.
5%（圖
5-
10）；
食品 衣著 家庭
設備 文化
娛樂 交通
通訊 醫療
保健 教育 旅遊
2000年
人均消費（元）
1958 500 439 117 395 318 364 88
比
1999年增長
（%）
10.
9 4.
4 47.
8 69.
4 131.
0 188.
9 119.
5 167.
6
資料來源：
2001年《中國統計年鑒》
圖
5-
10 中國城鎮民消費結構的變化
