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在營銷活動中，必須十分注意對於品牌效應的利用。對於優秀的品牌，應充分發揮其延伸效應，應當盡可能將該品牌用在企業所生產的其他產品上，從而降低這些產品的營銷成本，迅速打開市場銷路。但是必須注意的是，使用優秀品牌的產品，品質必須也能保持優秀。否則若發生品質低劣的問題，影響的也決不僅是一個產品，而是整個品牌的聲譽；而對於劣質品牌，則千萬不能將其延伸到新的產品上去，否則也會因品牌的低劣而使人們對新產品的品質也產生懷疑；甚至一個企業對於其檔次不同的產品，一般也最好不用同樣的品牌。如果將一個原來用於中低檔產品的品牌，延伸到高檔的產品上去，人們也會將高檔產品誤解為是中低檔的產品。
利用品牌效應的又一種做法是“借品牌”，這有兩種含義，一是對於非同類產品，可以借用一些在其他類型的產品上已經比較成熟的品牌，特別是優質品牌，以此來推廣自己的產品，（這在法律上是允許的）；二是在初次進入某一產品領域時，可通過協商或特許的方式，借用成熟的品牌先打開銷路，當自己產品開始普遍受到歡迎，品質已為消費者所認同的情況下，再冠以新的品牌，這樣就能減少市場進入的風險。
品牌的類型
在企業實行經營活動中，對於品牌的使用方式是多種多樣的，主要應依據於產品的種類、市場的性質和企業的規模與資源狀況來選擇不同的品牌策略。
1、無品牌。企業對有一些產品是不冠以任何品牌的。這主要是兩種情況，一種是產品的差異性很小，消費者基本上不作選擇，所以沒有必要用品牌來加以區別，如某些原材料、輔料以及包裝袋等；另一種是按規定不得使用品牌的產品，如一些藥品和化學原料等。無品牌的產品主要是以品質作為產品銷售的保證，但也有以無品牌方式低價銷售質量較次的產品的做法。
