第257頁 2、家族品牌(Family Brand)。 主要是指企業對其所生產的同類產品(甚至全部產品)，只使用一種品牌，所以有時也稱“單品牌”決策。 采用家族品牌的好處是可大大降低營銷總成本，而且能使產品和企業的整體形象統一起來。 一般在企業各種產品差異性不大的情況下，使用家族品牌比較有利。 3、個別品牌(Individual Brand)。 主要是指企業對其所生產的不同產品使用不同的品牌(甚至是一品一牌)，所以也稱“多品牌”決策。 采用個別品牌主要是為了體現不同產品之間的差異，以適應不同的目標市場。 一般在產品差異性比較明顯，消費者選擇性比較強的情況下，使用個別品牌比較有效。 4、特許品牌(Licensed Brand)。 將品牌以簽訂特許協議的方式轉讓給其他企業使用，使用特許品牌者必須按照品牌所有者的要求達到規定的品質標准，並向品牌所有者交付一定的特許轉讓費，這是對品牌延伸效應實際運用的方式之一。 5、制造商品牌(Manufacturer Brand)。 也稱“全國品牌”，即由制造商對其產品確定品牌。 由於該品牌可隨產品的廣泛銷售分布到任何地方而無區域之限制，所以也稱為“全國品牌”。 大多數產品使用的都是制造商品牌。 6、中間商的品牌(Dealer Brand)。 也稱“私有品牌”，是指產品使用中間商的品牌進行銷售。 如英國的馬獅百貨公司的“聖米高”就是一種典型的中間商品牌。 過去，由於中間商的市場覆蓋面都有一定的限制，所以稱為“私有品牌”，而不是“全國品牌”。 同一企業生產的產品可能冠有不同的“中間商品牌”。 品牌管理 品牌在現代營銷活動中的重要性，使品牌管理成為企業必須重視的一項工作，在企業的品牌管理中一般涉及這樣幾項決策：品牌化決策、品牌類型決策、品牌類別決策、品牌戰略決策、品牌再定位決策(見圖8－5 ) 品牌化決策 品牌類型決策 品牌類別決策 品牌戰略決策 品牌再定位決策 是否用 品 牌 再定位或 不再定位 品牌是否 再 定 位 如何利用 利用品牌 新 品 牌 延伸品牌 改變品牌 借用品牌 單品牌還 是多品牌 個別品牌 大類家族品牌 公司家族品牌 第257頁完，請繼續下一頁。喜歡 寫心網 writesprite.com 作品，請記得按讚、收藏及分享