如果在容量相對穩定的目標市場中，同類產品經營者比較多，那麼有新進入者的參於就會相對降低部分老企業的市場份額。 顯然，在賣方密度較高的目標市場蠅，新進入者往往會遭到競爭對手較為強烈的抵禦。 2、產品差異 產品差異指同一行業中不同企業同類產品的差異程度，這種差異在許多產品上均有表現，它應該是消費者所能夠察覺的，代表著企業努力追求的品牌、顧客忠誠度上優勢。 產品差異使各企業的產品有不同特色而互相區別，和企業競爭實力的大小高度相關。 如果新進入者能有為消費者所認可，並具有明顯特色的產品進入目標市場，那麼其具有較強的競爭力量。 3、進入難度 進入難度指某個企業在加入某個行業時所遇到的困難程度，特別是技術的難度和資金的規模。 不同的行業，新進入者遇到的進入難易程度是不同的。 比如高科技產業是一般企業難以進入的，因為它需要巨額投資和較高的專業技術；而小家電、塑料制品等一般生活用品生產行業則相對容易進入，因為這類產品生產投資不高，技術也不複雜，上馬投產周期短。 不同的進入難度會導致不同的影響，進入難度強的行業中，價格和利潤往往比較高，競爭相對較弱；而進入難度不強的行業，其結果則相反。 因此，企業必須密切注意營銷環境的動態發展趨勢，隨時掌握市場任何細微變化，才能及時調整自身的營銷行為，從而爭取在競爭中處於領先的地位。 同行業現有競爭力量 同行業內現有企業之間的競爭是最直接、最顯見的。 這種競爭往往因為企業爭取改善自身的市場地位而引發，一般通過價格、新產品開發、廣告戰以及增加為客戶提供的服務內容等手段表現。 一般而言，行業內的競爭往往會表現為四種基本狀態： 1、完全競爭 完全競爭指有較多的企業參與某個目標市場競爭，買賣交易都只占市場份額的一小部分。 在完全競爭的市場中，各企業生產或經營的產品（服務）差異很小，買賣雙方對市場的信息充分了解，市場的進入和退出基本沒有障礙。 第222頁完，請繼續下一頁。喜歡 寫心網 writesprite.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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《柯特勒行銷管理》
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