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產品組合是企業的產品花色品種的配備，包括所有的產品線和產品項目。產品線是指企業經營的產品核心內容相同的一組密切相關的產品。密切相關是指產品都是針對具有同質需求的顧客，通過同一種渠道被銷售出去。如一個家用電器公司，既生產電視機、錄音機，又生產洗衣機、吸塵器，還生產電冰箱、空調機等。電視機、錄音機、洗衣機、吸塵器、電冰箱及空調機組成了這家企業的六條產品線。這每一條產品線中的產品的核心內容是相同的。
產品項目是產品線中的一個明確的產品單位，它可以依尺寸、價格、外形等屬性來區分，也可以依品牌來區分，因此，有的時候，一個產品項目就是一個品牌。
A
1 A
2 A
3 A
4
B
1 B
2 B
3
C
1 C
2 C
3 C
4 C
5
產品線A
產品項目（深度）
產品線B
產品線C
圖
9-
5 產品組合的廣度和深度
1、產品組合的廣度。
產品組合的廣度（又可稱為產品組合的寬度）是指產品線的總量。產品線越多意味著企業的產品組合的廣度就越寬。上述某家用電器公司的產品組合廣度就是六條產品線。如果另一家企業的產品線是八條，那麼，具有八條產品線的企業的產品組合廣度就要寬於擁有六條產品線的某家電公司。產品組合的廣度表明了一個企業經營的產品種類的多少及經營範圍的大小。
2、產品組合的深度。
產品組合的深度是指在某一產品線中產品項目的多少，其表示在某類產品中產品開發的深度。如某家電公司所生產的電視機有
6個品種，其電視機生產線的深度就是
6。若錄音機有
8個品種，則錄音機產品線的深度比電視機產品線要深。產品組合的深度往往反映了一個企業產品開發能力的強弱。
3、產品組合的長度。
