第262頁
有時候縮短產品線的長度反而會使產品線的總利潤上升，這是因為削減了占利潤比重很小的項目，可以節約成本，集中優勢發展占利潤比重大的項目。
削減利潤很低或者虧損的項目是為了集中精力經營好利潤比重高的品種，削減競爭處於劣勢的產品項目是因為發現競爭對手在相同的項目中占有很大的優勢，企業的項目不斷地走下坡路而企業通過努力又無法與之抗衡。這樣可以避免無益的投入。
第五節 產品生命周期
產品生命周期的涵義
產品生命周期是指產品從進入市場到退出市場的周期化變化過程。產品的生命周期不是指產品的使用壽命，而是指產品的市場壽命。產品生命周期可以分為四個階段，以一條曲線把它表示出來，（見圖
9－
7）
銷售額和利潤
導入期 成長期 成熟期 衰退期
圖
9－
7 產品生命周期
導入期：是指新產品剛進入市場的時期。往往表現為銷售量增長緩慢，由於銷售量小，產品的開發成本又高，所以新產品在導入期只是一個成本回收的過程，利潤一般是負的；
成長期：是產品已開始為大批購買者所接受的時期。往往表現為銷售量的急速上升。由於銷售量的上升和擴大，規模效應開始顯現，產品的單位成本下降，於是新產品的銷售利潤也就開始不斷增加；
成熟期：由於該產品的市場已趨於飽和，或已出現強有力的替代產品的競爭，銷售量增速開始趨緩，並逐步趨於下降。由於此時產品為維持市場而投放的銷售費用開始上升，產品的利潤也開始隨之下降；
衰退期：由於消費者的興趣轉移，或替代產品已逐步開始占領市場，產品的銷售量開始迅速下降，直至最終退出市場。
