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1） 單因素獨立評價
單因素獨立決評價的原則就是消費者只用一個評估標准為依據挑選商品（或品牌）。例如，某些消費者選擇某一商品時可能會以價格作為唯一的評估標准，在所有同類商品中購買最便宜的一種。實際上商品成千上萬，消費者個性及環境差異也很大，因此在具體進行單因素獨立評價的過程中，形式是多種多樣的。不同的消費者對同種商品會采用不同的評估標准，同一個消費者對不同的消費品也會采用不同的評估標准。單因素獨立評價是一種絕對的形式，實踐中並不多見。
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2） 多因素聯合評價
多因素聯何評價的原則就是指消費者在購買商品時同時考慮該商品的各方面特征，並規定各個特征所具備的最低標准。例如，消費者購買耐用消費品時要考慮它的價格，款式，功能，操作方式，售後服務；購買和租賃房屋時要考慮房屋的價格，結構，地段，層次，朝向，內部設備等等。
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3） 詞典編輯式評價
詞典編輯式評價的原則實質是單因素獨立評價原則的擴展，即當消費者用他認為最重要的評估標准選購商品，但未能選出令人滿意的商品時，便用他認為第二位重要的標准進行挑選。如用第二位重要標准仍然不行，則采用第三位重要的標准進行選擇，依此類推。事實上在消費者心目中商品各種評估標准的重要性是不同的，因此在進行方案評價時客觀上會有一個逐次按不同標准進行篩選的過程。
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4） 排除式評價
排除式評價原則就是消費者在選擇商品時逐步排除那些不具備最低要求的品牌。例如消費者購買服裝首先考慮知名度高的商品，雜牌的服裝不在考慮之列；其次預定價格的大致範圍，超出這一範圍不予考慮；其三是款式；其四是色彩，等等，依此類推。消費者會不斷地把不符合其基本指標的商品一一排除，直到滿意為止。但采用這種評價方法的消費者往往會發現，最後沒有一件商品能使其感到滿意，於是或是放棄購買，或是修改標准，重新選擇。
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5） 互補式評價
