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所謂目標市場，是企業決定要進入的那個市場部分，也即是企業在市場細分的基礎上，根據自身特長意欲為之服務的那部分顧客群體。市場細分化的目的在於正確地選擇目標市場，如果說市場細分顯示了企業所面臨的市場機會，目標市場選擇則是企業通過評價各種市場機會、決定為多少個細分市場服務的重要營銷策略。
評價細分市場
評價細分市場是進行目標市場選擇的基礎。一個企業可從以下四個方面對個細分市場作出評價：
1細分市場的潛量
細分市場潛量是指一定時期內，各細分市場中的消費者對某種產品的最大需求量。首先，細分市場應該有足夠大的市場需求潛量。如果某一細分市場的潛量太小，則意味著該市場狹小，沒有足夠的發掘潛力，企業進入後發展前景暗淡；其次，細分市場的需求潛量規模應恰當，對小企業來說，需求潛量過大並不利：一則需要大量的投入，二則對大企業的吸引力過於強烈。惟有對企業發展有利的潛量規模才是具有吸引力的細分市場。要正確估測和評價一個市場的需求潛量，不可忽視消費者（用戶）數量和他們的購買力水平這兩個因素中的任何一個。市場調查是細分市場的基礎工作，必須認真對待。
2細分市場內的競爭狀況
