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除此之外，按照傳播的地域範圍，可將廣告劃分為地方性廣告、區域性廣告、全國性廣告和國際性廣告；按照媒體方式不同，可將廣告劃分為報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、戶外廣告、pop廣告（售點廣告）、郵寄廣告、其他廣告等；按照廣告的作用期不同、可劃分為即時廣告、近期廣告和戰略廣告；按照廣告產品的生命周期不同，又可將廣告劃分為導入期廣告、成長期廣告、成熟期廣告、衰退期廣告等等。
廣告策劃
廣告信息
(Message)
作為一個企業的營銷經理，在圍繞某一營銷目標進行廣告策劃時，必然會考慮五個主要問題：任務（Mission），廣告的目標是什麼？資金（Money），要投放多少費用？信息（Message），要傳送什麼信息？媒體（Media），選擇什麼樣的媒體？測評（Measurement），如何評價廣告效果？我們也可稱其為“
5M”決策（圖
15-
2）。
廣告目標
(Mission)
廣告預算
（Money）
廣告媒體
（Media）
效果評價
(Measurement)
圖
15-
2 廣告策劃的主要步驟（
5M）
廣告目標
所謂廣告目標，是企業借助廣告活動，在規劃期內所期望達到的最終效果。廣告目標對廣告總體活動具有指導意義，也是制定廣告戰略和策劃的首要步驟及准則。
廣告目標的確定，首先取決於其經營目標和市場狀況，如產品所處的生命周期、競爭對手戰略、企業的市場地位等，據此明確廣告活動的目的，然後再根據廣告活動目的來選擇和確定廣告的目標。在廣告活動中，廣告活動的目的體現了企業經營目標和市場競爭的要求，相對比較抽象；而廣告的目標則是把廣告活動的目的進行具體化、數量化，比較實際。一般而言，完整的廣告目標包括五個方面的內容：
l 時間跨度，即廣告活動的規劃期，從何時起至何時止；
l 地域界限，及廣告活動傳播的地域範圍；
l 目標受眾，面向哪一部分廣告受眾進行宣傳也應在廣告目標中明確的界定；
l 性質描述，即期望通過廣告活動達到什麼樣的效果，比如，是銷售量上升還是美譽度提高；
